Empezamos a vender todos nuestros atractivos

Espa�a se prepara para mostrar lo poli�drico de su oferta tur�stica. Desde el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio se han esforzado por seguir las premisas del Plan Horizonte 2020 en cuanto a promoci�n. La industria tur�stica ser� uno de los motores que saquen a nuestro pa�s de la crisis y para ello es necesario buscar nuevos clientes en otros mercados.

�Seguimos queriendo que nos visiten brit�nicos y alemanes? S�, aunque la crisis ha acelerado algo que ya se estaba notando desde principios de este siglo: nuestra falta de competitividad frente a otros destinos. Lo barato y soleado que resultaba Espa�a para nuestros vecinos teutones y brit�nicos est� perdiendo puestos frente a otras ofertas como Turqu�a o Egipto, por ejemplo. Eso acabar� desplazando a muchos de estos turistas que s�lo miran el precio hacia nuestros competidores, lo que nos obligar� a centrarnos en turistas que busquen un valor a�adido.

Por eso es muy interesante que desde el Ministerio se haya optado por una campa�a en la que se resaltan otras opciones de Espa�a, como la gastronom�a, el turismo de interior, la cultura, la noche, el golf. Y que se busquen clientes en mercados como China, India o Iberoam�rica, donde se est�n desarrollando sociedades pujantes econ�micamente. Al final Espa�a debe vender experiencias. �Algo intangible? No, significa ir m�s all� del precio para que el viajero se vaya con un trocito de Espa�a en su interior.

Habr� que ver c�mo funciona, pero es un paso en el buen camino. Ahora queda otra etapa m�s importante si cabe: la adecuaci�n de la oferta a lo que realmente se vende. �Est� el turismo de interior preparado para recibir al visitante extranjero? En este caso, el sector privado es el principal responsable, aunque necesitar� que desde las instituciones p�blicas se le eche un cable.

En 2009 el n�mero de turistas que nos visitaron descendi� un 8%, por encima de la estimaci�n m�s pesimista. Aunque a�n es pronto para hablar de recuperaci�n, los primeros indicadores del a�o indican un cambio de tendencia, que, en todo caso, ser� lenta, por nuestra dependencia de mercados tan afectados por la crisis como Reino Unido y Alemania. Sin embargo, seg�n los datos del Instituto de Estudios Tur�sticos, las visitas de belgas, franceses, italianos, suizos, estadounidenses e iberoamericanos han aumentado en enero.

Una de cal y otra de arena para el turismo patrio

Esta semana ha pasado desapercibida en la mayor�a de los medios la noticia de que el n�mero de turistas extranjeros que nos visitaron en enero ha aumentado un 1,1% con respecto al mismo mes de 2009. Desde un punto de vista objetivo hay que reconocer que no era dif�cil conseguir un mayor n�mero de visitantes que el a�o pasado, ya que 2009 fue el peor de los �ltimos cinco ejercicios. Sin embargo, la cifra puede suponer un punto de inflexi�n en el maltrecho estado del turismo para los pr�ximos meses. La prueba de fuego estar� en la Semana Santa.

Canarias es la ganadora, con un crecimiento del 1,6%. Tras meses de ca�das, el archipi�lago ha empezado a recuperarse, lo que tambi�n indica que el mercado brit�nico (el principal de la regi�n) puede estar iniciando la mejor�a. Esto tambi�n ser�a bueno para otros destinos de playa. No obstante, debemos se�alar que las autoridades, desde el Gobierno a las CCAA, pasando por las empresas privadas, no deber�an dormirse en los laureles. Sigue siendo necesario diversificar la oferta espa�ola y desestacionalizarla para generar m�s y mejor negocio. Y tambi�n es imperioso ganar en competitividad.

Por otro lado, la cruz de esta moneda hay que buscarla en las pernoctaciones hoteleras. Espa�a es el primer pa�s de la Uni�n Europea en el que m�s noches de hotel se pasan. Pero tambi�n es verdad que �stas han descendido por encima de la media europea en el �ltimo a�o, consecuencia de la excesiva dependencia de nuestro turismo de los visitantes extranjeros. Otros estados como Alemania o Gran Breta�a han tenido ca�das muy inferiores porque su negocio tur�stico es movido mayoritariamente por el mercado interno. Y, por su lado, los hoteles se han visto obligados a bajar sus precios, por lo que, a�n siendo el pa�s con mayor n�mero de pernoctaciones, la rentabilidad tambi�n ha deca�do.

No estamos diciendo que haya que centrarse s�lo en el cliente nacional, sino que hay que potenciar m�s el producto que se ofrece al mismo y buscar nuevos mercados internacionales en pa�ses con mayor recorrido que los tradicionales europeos. Pero para eso hay que vender algo distinto.

Menos IVA en turismo no es un capricho

Est� claro que el turismo no interesa a nuestros pol�ticos y as� nos va. El Senado ha rechazado por segunda vez la propuesta del grupo Popular para rebajar el IVA de las actividades tur�sticas al 4%. El grupo Socialista, PNV y Entesa del Progres han votado en contra alegando que Espa�a est� en la zona m�s baja de presi�n fiscal indirecta de Europa.

Lo que parecen obviar estos senadores (y sus respectivos grupos pol�ticos, que a fin de cuentas son los que deciden en este simulacro de democracia parlamentaria) es que Espa�a tambi�n se encuentra en los niveles m�s bajos de competitividad tur�stica desde hace ya unos a�os. Por eso, la subida que se producir� en el IVA desde junio (pasar� del 7% al (% en restauraci�n y transportes, y del 16% al 18% para las agencias de viajes) s�lo es un lastre m�s para la industria tur�stica, que aporta el 10% del PIB nacional (algo m�s de 100.000 millones de euros).

Uno de nuestros principales mercados emisores de turistas es el brit�nico. Con un euro fuerte y unos impuestos indirectos m�s altos ser� dif�cil que los brit�nicos (cuya moneda es la libra) se sientan atra�dos por la oferta espa�ola. En cuanto a la demanda nacional, de la que va a tener que vivir nuestro turismo al menos este a�o que queda por delante, se ver� penalizada al tener que soportar un gravamen mayor en sus viajes.

Y, cuando se trata de hablar con el bolsillo, el tema no es una tonter�a. Un viaje de 800 euros brutos comprado hoy en un agencia tendr�a un 16% de IVA de 128 euros, con lo que en total le costar�a al turista 928 euros. A partir de junio el impuesto ser� del 18%, con lo que el precio total alcanzar� los 944 euros. Ahora bien, si este impuesto fuese del 4%, el precio total a pagar ser�a de 832 euros.

Tomamos como ejemplo el de las agencias de viaje porque, seg�n los datos de la Agencia Tributaria, en 2008 se recaudaron 146,56 millones de euros por IVA declarado en esta actividad. Una �minucia� si se compara con los 240.387 millones de euros declarados por ventas comerciales. Es decir, el fisco se puede permitir el lujo de renunciar a una parte de estos ingresos para conseguir una mayor afluencia tur�stica y una recuperaci�n de este mercado.

El crecimiento de la econom�a brit�nica pilla desprevenido al turismo espa�ol

La resurrecci�n del PIB brit�nico en el �ltimo trimestre del a�o (un 0,1%) es una buena noticia, pero hay que valorarla con matices. Es cierto que Gran Breta�a supone el 25% de nuestra demanda, pero tambi�n es verdad que en el Mediterr�neo hay otros destinos m�s competitivos que Espa�a y m�s apetecibles para nuestro principal mercado.

En el �ltimo a�o la afluencia de visitantes brit�nicos a estados como Egipto, Turqu�a o Chipre no ha dejado de crecer. El motivo es que estos pa�ses ofrecen una oferta de sol y playa m�s asequible que la espa�ola. Y es que Espa�a cuenta con el Euro como moneda oficial, mucho m�s fuerte que la Libra brit�nica, lo que hace que muchos nacionales de este pa�s decidan recurrir a otros destinos mediterr�neos donde su cambio es m�s favorable. A esto se suma que el Gobierno de Gordon Brown acometi� una devaluaci�n de su moneda para frenar el incremento del paro, medida que no se puede adoptar en Espa�a.

Llevando todo esto al terreno de la pr�ctica, el c�lculo (donde siempre interviene el bolsillo) es muy sencillo. A d�a de hoy un brit�nico que venga a Espa�a recibir� 1,15 euros por cada libra. Es decir, que si en su bolsillo trae 1.500 libras, en Espa�a tendr� para gastar 1.727 euros. Sin embargo, con la misma cantidad de libras, en Turqu�a le dar�n 3.626 liras turcas (y con precios m�s bajos). La diferencia es clara, �verdad? Y en Egipto, este brit�nico recibir� 13.272 libras egipcias. En Marruecos, otro de nuestros competidores, el turista de Reino Unido tendr� en su bolsillo 19.482 Dirhams marroqu�es.

�Cu�l es la soluci�n? Una repuesta dif�cil y que no pasa por la bajada de precios que se ha vivido en el �ltimo a�o, con la que se han reducido los ingresos y que ha dejado a la mayor�a de firmas tur�sticas en n�meros rojos. En Exceltur, junto con otros expertos, aseguran que el camino es ofrecer algo m�s que el �sol y playa� tradicional en el que se basa buena parte de la oferta espa�ola. Hay que intentar que el viajero for�neo perciba que est� pagando por una experiencia �nica y distinta que no va a conseguir en otros pa�ses de nuestro entorno, a pesar de que tengan cambios m�s favorables y precios m�s reducidos. Y esto no se hace de la noche a la ma�ana en un sector muy afectado por la crisis.

�Qu� se puede esperar de un Consejo de Ministros sobre turismo?

En primer lugar, nos parece muy adecuada la celebraci�n de este Consejo de Ministros para tratar los problemas y las posibles soluciones de un sector que aporta el 10% de la riqueza nacional. Sin embargo, la iniciativa gubernamental llega tarde (como casi todas). Los problemas del turismo, como los de la econom�a general, ya se notaban a finales del a�o pasado y las constantes vitales del sector se han ido debilitando en el primer semestre del a�o. Ha hecho falta una reuni�n con algunos empresarios tur�sticos y las reclamaciones de Exceltur para que el Ejecutivo se diese por enterado.

Ahora bien, �qu� puede hacer el Gobierno? Lo m�s probable es que de este c�nclave ministerial surja un reparto de millones para acallar algunos llantos. Pero lo que hace falta son medidas a largo plazo para darle una vuelta al modelo tur�stico que tenemos. Las recomendaciones de Exceltur sobre este tema deber�an ser tenidas en cuenta: reformulaci�n del Plan Horizonte 2020 a la vista de la situaci�n econ�mica, cooperaci�n de las Comunidades Aut�nomas, ya que todas tienen delegadas competencias sobre turismo, e inclusi�n del turismo en la nueva ley de econom�a sostenible, de forma general.

A todo ello, claro, se deben sumar rebajas de impuestos para garantizar mayor liquidez, l�neas de cr�dito que aseguren la tesorer�a de las empresas solventes e incluso reducciones en las cotizaciones sociales. Se da casi por seguro que en este Consejo de Ministros ver� la luz una ayuda para el sector aeron�utico e incluso que se ampliar� el plazo para pagar las cotizaciones de sus empleados (medida que no se aplica a todas las empresas tur�sticas) y que se termina en agosto. Ser�n, casi todas ellas, iniciativas puntuales, parches que vendr�n a tapar algunas de las grietas que ha abierto esta crisis, pero sin recorrido a largo plazo.

El Gobierno debe enfrentarse a otros problemas: �c�mo va a evolucionar el modelo tur�stico espa�ol, tan estacional y dependiente de brit�nicos y alemanes? �Qu� sucede con los destinos espa�oles que ya est�n desgastados? �Y con los que apuntan maneras para erigirse como un turismo alternativo? El transporte de viajeros no s�lo es el a�reo, �qu� hay de las empresas de alquiler de coches o de los autobuses? �Debe el turismo espa�ol depender �nicamente de las islas? �Qu� medidas se van a tomar para que el sector est� bien posicionado al final de la crisis?

Claro, que no toda la culpa es del Ejecutivo. Las empresas tur�sticas tienen una gran parte de responsabilidad al querer aferrarse a sus modelos de negocios tradicionales, muchos de ellos en la cuerda floja con la actual crisis. Quiz� nos equivoquemos (eso esperamos y lo reconoceremos) y haya �fumata blanca� que nos permita vislumbrar un horizonte de cambio. Lo que est� claro es que el turismo patrio ya est� sufriendo y aguantando, que los parches aqu� y all� no van a solucionar nada y que hay que mirar al futuro.

Ni rastro de "brotes verdes" en el turismo

Desde el Gobierno explican que se ha tocado fondo en el deterioro econ�mico del pa�s. Nos van a permitir que lo dudemos a la luz de los �ltimos datos del sector tur�stico. Cada d�a, nuestro pa�s deja de ingresar 8 millones de euros por el gasto de los cada vez m�s menguantes turistas extranjeros que nos visitan en relaci�n al a�o pasado. A ello se suma que regiones como la Comunidad Valenciana han visto como el gasto de sus turistas se reduc�a m�s de un 30% y otras, como los archipi�lagos, perd�an algo m�s de un 10% del dinero que desembolsaban sus visitantes hace un a�o. Todo esto en los cuatro primeros meses de 2009. Y ahora queda por ver c�mo se da la temporada estival.

Jos� Luis Rodr�guez Zapatero, presidente del Gobierno, se ha reunido, por fin (y muy tarde), con el sector tur�stico para o�r sus reclamaciones. A los empresarios del turismo les ha prometido un Consejo de Ministros monogr�fico sobre el tema, aunque no se sabe cu�ndo (estamos en campa�a electoral). Tambi�n afirm� que hoy se aprobar�an los 600 millones del Plan Renove que ya llevan tres meses de retraso. Esta no es una mala medida, pero no deja de ser un parche que no soluciona el principal problema del turismo: falta de liquidez para las empresas y las familias, que no se atreven a gastar. Adem�s, y como revelamos hoy, estos cr�ditos blandos son absorbidos en su mayor parte por las actividades hoteleras, llegando muy pocos recursos a agencias de viaje, por ejemplo.

Ante un negocio (el turismo) que en 2007 reportaba el 10,7% del PIB del Estado, el Gobierno s�lo tiene tiritas en vez de crear un verdadero plan (como reclam� Exceltur) para afrontar una situaci�n de crisis econ�mica que no ha terminado y que durar�, como m�nimo, hasta final de a�o. Esperamos que el prometido Consejo de Ministros monogr�fico se celebre antes de que acabe junio y se tomen en consideraci�n muchas de las medidas que el sector ha propuesto a Zapatero. As� crecer�n m�s "brotes verdes".

Nuestra responsabilidad con �frica

"�frica es rica en recursos y por eso su pueblo es pobre". Quien se expresa con esta frase tan contundente es Dot Keet, investigadora del Instituto de la Transnacionalidad, y viene a decir que el continente negro no ha dejado de ser explotado desde su colonizaci�n europea por empresas y multinacionales occidentales, sin dar nada a cambio. Compa��as de todo el mundo han llegado a �frica, han arramplado con sus recursos y su gente, y se han marchado sin invertir en infraestructuras, en educaci�n, en el pueblo del que se han aprovechado.

Muchos os podr�is preguntar qu� pinta una entrada como esta en un portal sobre turismo. Pues todo, porque, cada a�o, cientos de personas deciden fijar sus vacaciones en �frica. Bien sea con un safari en Kenia, con una estancia en el Egipto de las pir�mides o con una "aventura" en Uganda. Y es sangrante que el turista que decide pasar all� sus d�as de vacaciones, en la mayor�a de los casos, no sepa nada de esta historia de verg�enza, que no sea consciente de que la situaci�n en la que se encuentran muchos pa�ses africanos es culpa nuestra. Hoy se les llena la boca a los ejecutivos de las empresas sobre la "responsabilidad social corporativa". �D�nde est�? Hay bastantes empresas tur�sticas que cuentan con negocios en pa�ses subdesarrollados, �hacen algo? �Ayudan?

En esta ignorancia tenemos mucha responsabilidad los medios de comunicaci�n, que, casi siempre, damos versiones sesgadas y simplistas, sin entrar a analizar las verdaderas causas y consecuencias de los conflictos que se producen en esta tierra. En una charla mantenida en el Foro de las Ciudades que se celebra en la ciudad madrile�a de Fuenlabrada, Luis Pancorbo, corresponsal de RTVE en muchos pa�ses africanos, ha dejado claro que la esclavitud "ha sido lo que ha hecho a otros pa�ses ricos y no se ha devuelto nada a cambio a �frica". Miguel �ngel Aguilar, otro reputado periodista, ha sido m�s crudo: "Europa o contagia prosperidades o exporta esclavitudes". Todos los ponentes han coincidido en la necesidad de unos medios de comunicaci�n que luchen contra los estereotipos que nos muestran de �frica: la pobreza, las guerras, las malaria... Gabriel Baglo, director en �frica de la Federaci�n Internacional de Periodistas, ha se�alado que en su continente tambi�n ocurren otras cosas buenas, a pesar de las realidades m�s negativas, y que las primeras tambi�n conforman �frica.

Para terminar, nos quedamos con el conjunto de aforismos que ha expuesto el nigeriano Ben Okri, escritor y premio Broker de Literatura, con los que ha "definido" �frica. "Los continentes son met�foras", "�frica es una tierra de sue�o, de espiritualismo", "tenemos que redescubrir la verdadera �frica: la de los mitos, las leyendas, la generosidad, la hospitalidad, la compasi�n, el misticismo, la magia...", "�frica lleva siglos esperando a ser descubierta con los ojos del amor". Y la que ha dejado mudo a m�s de uno: "El primer encuentro de �frica con Europa fue el peor; no fue un encuentro, fue una apropiaci�n". Ah� queda.

Aprovechar la crisis para cambiar el turismo

Al Gobierno del PSOE se le podr� culpar de muchos de los males que recorren la econom�a espa�ola en la actualidad, pero tambi�n hay que reconocer el trabajo de algunos ministros, como Miguel Sebasti�n. El titular del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio no est� escatimando recursos para el sector tur�stico. Uno de los planes que m�s �xito est� teniendo, porque llega directamente a las empresas tur�sticas (agencias y hoteles, por ejemplo), es el Plan Renove de infraestructuras tur�sticas.

Sebasti�n ya ha desembolsado 1.000 millones de euros en tres meses para apoyar mediante pr�stamos con bajo tipo de inter�s la modernizaci�n de empresas relacionadas con el turismo. La ayuda no est� mal, aunque nos surge la duda de qu� pasar� en los pr�ximos nueve meses: �ser� posible mantener tal nivel de gasto? �Ser� necesario? El problema fundamental de todas las empresas es la liquidez, aunque l�neas como el Plan Renove ayudar�n a que las compa��as de este sector puedan estar preparadas y modernizadas (si se sabe usar bien) para crecer cuando acabe la crisis.

Otras partidas destinadas al turismo son las de promoci�n de Espa�a en el exterior, que se realizar� conjuntamente con las comunidades aut�nomas, y las de programas pilotos como el Plan Turismo Senior. En total, las dotaciones presupuestarias superan los 1.000 millones de euros, pero habr� que ver qu� efecto tienen sobre el turismo, que inevitablemente se ve afectado por la mala situaci�n econ�mica (ah� est�n todos los indicadores). Quiz� sirvan como amortiguadores de los efectos de una crisis para la que ning�n sector estaba preparado, por muy s�lido que fuese. En cualquier caso, este momento debe aprovecharse por el Gobierno para fomentar y estimular la transformaci�n tur�stica de Espa�a, como destino y como negocio. Por estos hechos se juzgar� la etapa de Sebasti�n al frente del Ministerio.

Un casting de extras en Fitur

Fitur cumple 29 a�os, pero todav�a parece que "somos nuevos". Hoy, d�a de la inauguraci�n, servidor ha querido entrar en la feria a eso de las 11 de la ma�ana y le ha sido imposible. Al menos por la Puerta Sur del recinto ferial Ifema, la m�s pr�xima a la salida de Metro Campo de las Naciones. Una fila que daba varias vueltas sobre s� misma hac�a tedioso esperar el turno para acceder a la feria. Parec�a un casting de extras para una pel�cula. A eso se ha sumado que la entrada principal a Ifema estaba cerrada y s�lo se pod�a acceder, siempre desde la Puerta Sur, a trav�s del pabell�n 1.

Pues bien, ni corto ni perezoso, me he dado la vuelta a todo el recinto ferial para acceder a trav�s de la Puerta Norte. All� pr�cticamente no hab�a nadie y no he tardado ni dos minutos en traspasar la puerta de entrada. Sin embargo, a la hora de acreditarme ha venido otra odisea: mi inscripci�n como periodista estaba registrada desde el 15 de enero, pero hete aqu� que, en pleno siglo XXI, el ordenador de la amable azafata que acreditaba a prensa estaba �vac�o�. Es decir, que no pod�a verificar si yo ya estaba acreditado porque ese ordenador no estaba habilitado para acceder a la base de datos y comprobarlo. O eso me ha dicho. Viendo esto no es de extra�ar que este a�o se haya suspendido SIMO.

Casi treinta a�os y a�n no hemos aprendido a facilitar la vida a la gente, ni siquiera en �poca de vacas flacas. Y as� nos va.

Reino Unido, Alemania y Francia o c�mo la crisis de estos pa�ses afectar� a nuestro turismo

El sector tur�stico ha aguantado la crisis econ�mica como ha podido durante el pasado a�o. La realidad es que la contracci�n econ�mica empez� a notarse a finales de 2007 y se ha acentuado definitivamente en la segunda mitad de 2008. Pero este ejercicio que acaba de empezar promete ser peor. El turismo extranjero representa en Espa�a casi la mitad de los ingresos de esta industria. El Reino Unido es nuestro principal emisor, ya que sus nacionales representan el 27,4% de todos los viajeros for�neos que nos visitan. Pues bien , el gobierno de este pa�s ha anunciado que su PIB se contraer� un 1,5% durante este a�o. Eso significar� m�s paro en un estado donde el ejecutivo de Gordon Brown ya ha tenido que intervenir en el capital de los bancos. Y este paro, sin lugar a dudas, har� que viajen menos brit�nicos a Espa�a. De hecho, en diciembre las visitas de brit�nicos ya se redujeron considerablemente (un 14,9% segun datos de Frontur). Por si fuera poco, a esto hay que sumar el cambio desfavorable entre libra y euro.

Los alemanes suponen el 17,5% de todos los turistas que nos visitan. Su gobierno tambi�n ha anunciado una ca�da de su PIB a cifras negativas durante este a�o. Por su lado, los franceses, tambi�n en crisis, representan un 14,2% de los turistas que nos visitan. En resumen, estos tres mercados significan el 59,1% de los extranjeros que pasan sus vacaciones en nuestro pa�s y que se dejan aproximadamente unos 23.179 millones de euros al a�o. Las cifras hablan por s� solas.

Va a ser un a�o complicado.

26.000 ni�os mueren en el Mundo diariamente, muchos en lugares tur�sticos

Aunque no es un tema que est� directamente relacionado con el contenido de este portal, s� es verdad que a los que nos gusta viajar podemos contribuir a mejorar de alguna manera la situaci�n de los ni�os en el mundo. Y es que, seg�n datos de la ONU, cada d�a mueren en el mundo 26.000 menores de cinco a�os, la mayor parte de ellos en pa�ses africanos o asi�ticos que muchos de nosotros visitamos. Para hacerse una idea, en nuestro pa�s hay 142 municipios con entre 20.000 y 30.000 personas, �qu� suceder�a si desapareciese uno cada d�a? �Remover�a nuestra conciencia?

Esta semana se celebra el 50 aniversario de la Declaraci�n de Derechos del Ni�o, que en su art�culo 32 expone que los ni�os deben �estar protegidos contra la explotaci�n econ�mica y contra el desempe�o de cualquier trabajo que pueda ser peligroso o entorpecer su educaci�n�. Y, no obstante, hay m�s de 200 millones de ni�os trabajadores, seg�n la ONG Manos Unidas. Muchos ellos en pa�ses tur�sticos y tercermundistas. El drama de los ni�os soldado tambi�n es sangrante y cerca de dos millones de peque�os han muerto en los �ltimos diez a�os en los diversos conflictos que se dan en el mundo: el �ltimo, el de la Rep�blica Democr�tica del Congo.

En fin, no queremos dar lecciones de moral y cada uno, en conciencia, sabe lo que debe hacer. Pero s� queremos decir que para viajar es necesario un cierto nivel econ�mico: muchas veces no estar�a de m�s desviar una m�nima parte de ese nivel hacia los que m�s lo necesitan. Empezando por los Gobiernos y las grandes empresas.

Espa�a languidece al sol

Los datos del verano ya s� que son preocupantes y no pueden tener otra lectura que la de que el sector tur�stico tambi�n entrar� en recesi�n durante el pr�ximo ejercicio. Es cierto que el list�n se ha mantenido a nivel nacional en lo que se refiere a desplazamiento, que no gasto, de los turistas patrios. Sin embargo, entre junio y septiembre, Espa�a ha perdido 1,08 millones de turistas for�neos. Este tipo de visitante representa el 50% de los ingresos del sector, as� que una bajada de estas caracter�sticas no es nada buena para todo el conjunto del turismo.

Por otro lado, los datos tambi�n muestran el agotamiento del modelo de sol y playa, por el que el Gobierno a�n apuesta con contundencia con grandes campa�as promocionales. Desde aqu� no queremos que la administraci�n deje de apoyar a los destinos de sol y playa, al contrario, hay lugares verdaderamente aprovechables (como la costa catalana, por citar alguno). Pero la verdad, objetiva y sugerida por los datos, es que se deben reorientar las acciones promocionales de la administraci�n. Los Presupuestos para el a�o 2009 est�n a punto de aprobarse, aunque a�n pasar�n por alguna enmienda. Habr� qu� ver c�mo se utilizan, y para qu�, los 550 millones de euros que la Secretar�a de Estado de Turismo tiene presupuestados para el pr�ximo ejercicio bajo el ep�grafe de �Coordinaci�n y promoci�n del turismo�. La renovaci�n de las infraestructuras tur�sticas es necesaria, s�. Espa�a es sol y playa, s�, pero durante cuatro meses. Adem�s, nuestro pa�s cuenta con una cultura centenaria, una gastronom�a envidiable y unos parajes rentables. Sol, playa, turismo rural, turismo cultural, turismo de negocios. Tambi�n llamamos la atenci�n sobre estos temas a las administraciones auton�micas.

Dejamos para lo �ltimo la iniciativa, apoyada por la Secretar�a de Estado de Turismo, de las Rutas del Vino. Es un buen paso, dado en la direcci�n correcta. Espa�a es mundialmente conocida por sus excelentes caldos y eso se debe aprovechar. No dejemos que el sector languidezca al sol (y playa).

El turismo forma parte de nuestra vida

Hoy, D�a Mundial del Turismo, es el momento de hacer balance de lo que este sector representa en la sociedad actual, porque las tendencias han cambiado y cambian constantemente. Por ejemplo, los primeros turistas de la Historia fueron aquellos patricios romanos que pasaban el verano en balnearios y termas cercanos a sus villas de vacaciones. Incluso se cuenta que hac�an viajes gastron�micos a otros territorios del Imperio.

Pero durante la Edad Media, se acab� con el turismo tan r�pidamente como con las brujas que hac�an las veces de farmac�utico en el momento y que ten�an que desplazarse en busca de los elementos necesarios para sus recetas. M�s tarde, el Renacimiento vino a recordar a los grandes se�ores lo maravilloso que era pasar el verano en una residencia de campo, para lo que ten�an que desplazarse, aunque lo hac�an a poca distancia. No fue sino hasta el siglo XVIII cuando los ricos ingleses comenzaron a fomentar entre sus hijos lo que ellos llamaban �el gran tour�: un recorrido a lo largo de Europa de 3 a�os de duraci�n y que ten�a como finalidad ampliar sus estudios y sus conocimientos sociales. Es decir, es el primer antecedente que afirma el hecho de que el turismo es una forma de educaci�n.

Luego vinieron las dos grandes guerras. Tras la primera se intent� desarrollar el turismo popular, especialmente entre los m�s j�venes, pero no fue hasta la finalizaci�n de la segunda cuando hubo un verdadero resurgir y reinventar en el turismo. As�, apareci� este fen�meno tal y como lo conocemos ahora: el llamado turismo de masas. Vacaciones pagadas, mejora de las comunicaciones y los transportes, promoci�n de nuevos destinos y un despertar en la curiosidad de la gente fueron las principales causas del turismo como tal.

Los gobiernos, cada vez m�s conscientes de que esta actividad significa progreso y enriquecimiento social, toman un mayor partido para desarrollar y patrocinar destinos interesantes. Tanto a nivel nacional (turismo dom�stico) como internacional. Y lo importante es moverse, benefici�ndose del turismo social, del que se oferta a los j�venes o a la tercera edad, son s�lo algunas de las actuaciones que ponen de manifiesto que esta actividad se convierte poco a poco en una necesidad de primer orden.

Sin embargo, el hecho de que este sector crezca y se desarrolle a gran velocidad, implica tambi�n una responsabilidad hacia aquellos que nos visitan. Es imprescindible que nuestra oferta de servicios sea impecable y variada, en constante renovaci�n. Es imprescindible una promoci�n adecuada de los destinos y una educaci�n y preparaci�n m�s que correctas para aquellos que atender�n a los visitantes.

Actualmente Internet no es s�lo un medio para llegar a la informaci�n, tambi�n es un espacio donde pr�cticamente se puede vivir la aventura del viaje mientras se prepara a conciencia. Puesto que desde este sistema ya es posible buscar informaci�n, seleccionarla, elegir establecimientos e itinerarios y reservar directamente de forma on line, sin tener que salir de casa. Por eso, un d�a como hoy, tenemos que celebrar la inmensa posibilidad que nos ofrece este sector tanto a nivel educacional y socializador, como de relax, antiestress o, por qu� no, l�dico.

La frustraci�n sexual del viajero casado

Viajar es divertido y nos permite descubrir muchas culturas, detalles, personas� Esto todos lo sabemos. Pero el viajero profesional tambi�n las pasa �canutas� en sus aventuras. Nos referimos a aquellos periodistas de viajes que est�n casados y no pueden aprovechar al m�ximo todos los "placeres" del viaje. No estamos de broma. Un reportero del New York Times lo cuenta en su blog: cuando viaja es un frustrado sexual, porque se puede pasar dos meses fuera del hogar y en ese tiempo tiene las suficientes oportunidades de mantener sexo con desconocidas (en incluso con amigas) como cualquiera de nosotros cuando viajamos. �l, por lo menos, es fiel a su mujer. O eso dice. Lo pod�is leer en su art�culo, que no tiene desperdicio, y poner una nota de color al d�a. Por cierto, est� en ingl�s y lo encontramos a trav�s de Gadling.

La Comunidad de Madrid es "taca�a" en el gasto p�blico

Son buenas noticias para la Comunidad de Madrid el que la actividad tur�stica suponga el 6,3% del PIB regional (12.230 millones de euros). Esto indica que algo bueno se est� haciendo desde la Consejer�a de Turismo. Sin embargo, entre cifras tan halag�e�as como una recaudaci�n de 3.709 millones de euros en impuestos por actividades tur�sticas, destaca un nubarr�n que dice bastante de la pol�tica de inversiones de esta autonom�a. Y es que el Gobierno regional de Madrid se gasta s�lo 548 millones de euros en el sector tur�stico. Un 1,8% del gasto p�blico en la regi�n de Madrid. Es decir, pr�cticamente nada. Y, a�n as�, la actividad tur�stica se mantiene y crece.

�Qu� pasar�a si la administraci�n regional aumentase este nivel de gasto? Seguramente se dinamizar�a el trismo en la Comunidad de Madrid, generando m�s ingresos, mayor recaudaci�n, mayores inversiones privadas. Y no s�lo redundar�a en una mayor riqueza macroecon�mica. Los empresarios del sector, desde restauradores a hoteleros, se ver�an m�s beneficiados, consiguiendo m�s riqueza y generando m�s empleo. Todo es una cadena.

Sabemos que este gasto repercute en las actividades culturales que organiza la Comunidad o en la promoci�n del destino. Tambi�n sabemos que hay otras inversiones, como la mejora de las infraestructuras, que repercuten en el turismo y que no se contemplan en esta partida. Es verdad, pero no es menos cierto que estos 548 millones indican una baja inversi�n en actividades puramente tur�sticas. Este hecho debe corregirse ya para mejorar el futuro del sector en la regi�n que alberga la capital del Estado.

Por �ltimo, no vamos a comparar aqu� el gasto p�blico que realiza la Comunidad de Madrid con el que hacen otras autonom�as como Valencia, Baleares o Canarias. �stas �ltimas son regiones m�s dependientes del turismo, por lo que es l�gico que sus niveles de inversi�n sean mucho mayores. Pero, a�n sin entrar en comparaciones, la inversi�n en Madrid nos parece que no est� ajustada a la importancia de esta regi�n. Una tarea pendiente para el gobierno de Esperanza Aguirre.

Los medios somos responsables

Posiblemente no sea lo m�s popular dentro de la t�nica general de ser pol�ticamente correctos, pero desde Revista80dias.es tambi�n estamos convencidos, junto con Fernando �lvarez, responsable de Plataforma David, de que los medios no tratan con justicia a Israel. Se podr�n compartir o no muchos de los postulados de �lvarez, pero lo que es innegable es que la visi�n que nos ofrecen del estado israel� nunca suele ser excesivamente buena.

Quiz� algunos nos llamen pro israel�es, pero nosotros s�lo queremos dar a nuestros lectores todos los argumentos para que ellos mismos juzguen y saquen sus propias conclusiones. O, al menos, deseamos dar voz a iniciativas menos p�blicas y que palpitan bajo la agenda informativa que se nos impone.

Desde esta publicaci�n no somos hip�critas y no lo queremos ser. Sabemos que Israel y toda la zona de Oriente Pr�ximo tienen un problema enquistado desde hace m�s de cuarenta a�os. La gente muere a diario por esta confrontaci�n: israel�es y palestinos. Y s�, es cierto, m�s palestinos que israel�es. Esa es la realidad diaria, la tragedia cotidiana que sufren dos pueblos que est�n abocados a entenderse. Y esa tragedia nace de las pol�ticas apocal�pticas y equivocadas de los dirigentes de Israel y de los pa�ses �rabes que lo circundan. El problema es que son los inocentes quienes mueren a diario a causa de estas pol�ticas. A�n siendo esto verdad, tambi�n lo es que el estado jud�o es una naci�n segura en la que habitan millones de personas pac�ficas, que no comparten muchas de estas decisiones de sus gobernantes. Gente abierta y hospitalaria.

Donde queremos llegar es a la conclusi�n de que la pol�tica y el placer de viajar no est�n relacionados. Israel es un pa�s precioso, digno de conocer y de comprender. Y esto es algo que los medios no muestran adecuadamente, porque s�lo se centran en una parcela de la actualidad, confundiendo el todo por la parte. El problema (la sangr�a) palestino-israel� no es un tema nimio. Pero tampoco lo es la pena de muerte en los EEUU o China, o el pisoteo de los derechos humanos por pare de Rusia en Chechenia, o las confrontaciones africanas nacidas de los intereses de los pa�ses occidentales� Y as� podr�amos seguir casi hasta el infinito. Nada de esto se ve en los medios. Por favor, seamos inteligentes y pensemos por nosotros mismos.

L�QUIDOS ASESINOS

Ya hemos avisado desde esta web de que el terrorismo ha cambiado el turismo mundial. Nos ha obligado a adoptar unas precauciones que antes no ten�amos. Y es que el miedo a que cualquier persona "normal" pueda ser "activada" y convertirse en un terrorista es enorme. Nadie se f�a de nadie. Por eso resulta llamativo que la Euroc�mara haya aprobado esta semana una resoluci�n en la que insta a la Comisi�n Europea a que revise "urgentemente" el reglamento sobre prohibici�n de l�quidos en los vuelos. Y llama la atenci�n no s�lo por la escisi�n que ha generado entre las dos instituciones europeas, sino porque nadie se haya dado cuenta hasta ahora de que el peligro no viene de unos l�quidos, sino de las intenciones de unos asesinos.

La seguridad en los aviones no se ve incremententada con la prohibici�n de llevar m�s de un litro de todo tipo de sustancias, sino con el control policial adecuado, con la investigaci�n y la colaboraci�n de las polic�as europeas y del mundo. En una sociedad tan tecnificada en la que casi cualquier grupo terrorista puede hacerse, por ejemplo, con una bomba nuclear sucia, es harto improbable que las ansias asesinas de unos pocos se acaben en un tubo de 100 mililitros. Una bomba puede incorporarse en cualquier maleta o mochila -ah� tenemos los atentados del 11 de marzo de 2004 en Madrid- y hacer explosi�n en un momento determinado mediante la activaci�n de la alarma de un m�vil, como lamentablemente ya hemos podido experimentar.

Es por ello que la actitud de la Euroc�mara nos parece acertada. Millones de viajeros, todos los d�as, tienen que sufrir la irremediable molestia de verificar que sus l�quidos no superan las cantidades permitidas. Adem�s de tener casi que desnudarse para pasar a trav�s de un arco met�lico. El transporte se hace m�s inc�modo y el servicio al viajero tambi�n. Desde REVISTA80DIAS.ES no defendemos que las autoridades rebajen la seguridad de los vuelos. Al contrario, pedimos que se intensifique a�n m�s, pero con cabeza. Haciendo uso de la raz�n se pueden habilitar medios m�s eficaces para combatir el terrorismo, como la introducci�n de agentes encubiertos en los vuelos, un control riguroso en los aeropuertos de origen y una colaboraci�n m�s eficaz de las Fuerzas de Seguridad.